在“神州行”子品牌推出5年后，中国移动将对“神州行”进行一次大手术，全面整合各地过多过杂的“神州行”资费体系和品牌形象。据悉，这是中国移动近年来最大的一次品牌整合动作。
 
　　各地资费体系繁杂不一

　　据了解，由于市场竞争激烈，“神州行”自推出以来，移动各省市子公司大量发展了“神州行”的本地品牌，各地还自定资费标准，导致“神州行”资费体系过于繁杂，北京和上海的资费价格甚至都有很大差异。

　　中国移动相关人士表示：“神州行的众多地方品牌，导致”神州行“整体品牌形象不完善、不清晰。使不少客户对中国移动的客户品牌与地方品牌的关系感到迷茫。整合神州行是中国移动必须着手开展的一项重要工作。”

　　地方品牌将统一收编

　　中国移动坦承，神州行目前还没有形成自己明确的品牌形象，无法有效地同全球通、动感地带相区分。据悉，中国移动此次整合将把各地方品牌全部收编到统一的“神州行”品牌之下。各地子公司制定的营销方案将逐步停止。整合之后，各地移动通信公司将在统一包装、统一传播下，推出“神州行”本地营销方案。

　　疑与手机实名制有关

　　业内人士怀疑，中国移动此举与手机实名制即将强制推行有关。目前，神州行的用户拥有量一直在中国移动三大品牌中位列第一，据说已近2亿，但都是预付费用户，没有进行实名登记。

　　该人士称，如果移动不统一各地“神州行”品牌，一旦实行实名登记这样的重大举措，混乱将是不可避免的。